LG电子召回计划会影响OLED电视市场广泛进程么?
浏览:189 发布日期:2020-10-23

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  本文来自中国家电网

  作者:贾琼

  继7月在韩国本土召回6万台OLED电视后,9月份LG电子再发公告,宣布中国市场召回2016年5月至2019年9月期间制造的9434台LG品牌OLED电视机。两月时间展现两次召回事件,且涉及产品都为OLED电视,放在当下整个彩电产业都为下一代表现技术不和一直的背景下,LG电子召回事件不免会引发外界联想与质疑:推广几年首终未能迎来周详爆发的OLED电视,真能代外下一代技术趋势么?

  电源板跟面板不是一回事

  从9月25日国家市场监督管理总局公布LG电子召回OLED电视的公告,事件发酵至今已有近一个月时间,中国家电网记者不益看察各方媒体分析报道,多荟萃在对OLED电视技术成熟性的质疑,以及该事件能够对OLED阵营企业造成的冲击等题目进走商议。但实际上,仔细浏览LG电子召回计划中挑到的题目因为,会发现其中有些奇妙的误差。

  按照召回公告,本次召回周围内的LG品牌OLED电视机,因为用于清除输入电源中杂质作梗的电容器(X-Cap)的单品质量题目,会引首电源板内电流增补,从而引发过炎。稀奇情况下,能够会使电视机背板片面熏暗或熔融。

  对此,中国家电网记者采访了中国电子视像走业协会副秘书长董敏,他通知记者,本次LG的OLED电视展现质量题目,主要是因为电源板的弱点题目造成,内心上跟OLED面板技术异国太大相关,所以也并不会对整个OLED电视市场发展产生过多影响。“从整个电视组织来讲,电源主板如许一些主要的元器件是一块内容,表现面板是另一块技术内容,他们之间照样有比较大区隔的。这次事件要归咎因为,在于LG电子对上游原原料的来料把控不厉,也就是说其上游供答商的产品质量存在题目,但并不是指LG Display的面板表现展现了题目,这是纷歧样的。”

  不过,从另一方面来讲,即使本次事件与OLED电视自己表现技术成熟性无甚大的相关,但就如诸多媒体报道中的差别理解,外界照样对定位高端的OLED电视自己产生了一些质疑。归根结底,近几年OLED电视市场声量不幼,但“嘈杂”背后的实际是,市场首终未能周详引爆。

  为什么迟迟不“爆”?

  “自愿光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“软性”。。。。。。这些优于LCD电视的特点,让OLED电视从面世首就打着“镌汰液晶电视、成为下一代表现技术趋势”的旗号,然运作多年仍未写意。随着品牌阵营赓续扩大,到2020年上半年,国内市场OLED电视阵营已经囊括了创维、海信、康佳、长虹、LG电子、索尼、松下、飞利浦、美兹、华为、幼米、夏普等家电、互联网企业。但与之形成明晰对比的是,2019年,全国彩电销量为4655万台的背景下,OLED电视零售量不到20万台,占比只有0.4%。2020年上半年,OLED电视累计销量约为7.1万台,同比消极15%旁边,在团体市场份额占比仅为0.3%。

  是什么阻截了OLED电视进一步市场膨胀的脚步?

  “最先是产品的定位题目”,在董敏望来,不论是LG Display照样LG电子,抑或创维等主推OLED电视的彩电企业,第一都将OLED定位于高端表现、高端消耗电子产品。而以团体消耗人群来划分,高端必然意味着量少。另外,OLED电视能够更益的还原色彩,但现在因为良率较矮、成本较高,其整机售价也相对较高,振奋的成本与过高均价必定水平也使得OLED电视难以迅速扩大其用户群体。

  现在大尺寸OLED电视面板供答仅有LGD一家,如京东方、维信诺、TCL华星等国内面板厂商仍未能实现此类电视面板供答,也就是说,OLED电视面板的产能是相对固定的。当产能固定的情况下,OLED表现技术能否广泛或者说形成共识,一方面取决于产品性能,另一方面则要望整个产业链。

  仅就产品自己性能而言,经过几年发展,尽管一片面彩电企业推出的电视新品宣称对OLED电视总被诟病的如烧屏等题目进走了处理,但网上照样能望一片面高端用户对OLED电视的诸如行使寿命、残影(烧屏)等题目的不悦和吐槽。而LG电子两次召回因为亦都是产品过炎会引首质量题目,尽管官方注释主要是电源板弱点造成,但照样抵不住外界将其与OLED表现被诟病最多的烧屏题目产生相关。

  团体产业链方面,现阶段下游OLED电视品牌阵营可见的已经愈发重大,但上游面板供答厂商如上述所说仅LGD一家。数据表现,2018年全球OLED电视面板出货量为290万片,年添66%,2019年年添率达28%,至韩国日本一级猛片万片,年添率下滑的主要因素为LG在广州G8.5代线投产前产能受限。2020年上半年,全球TV用OLED面板出货量为160万片,全年出货量展望将从500万片下调至400万片,下调幅度达20%,这同样与LGD供货面板受限相关。另有新闻人士向记者泄漏,幼米电视此前一向欲做OLED电视而不得,关键在于迟迟拿不到LGD的面板订单,所以直到今年才推出OLED电视。可见上下游供答链组织的不屈衡很大水平上也制约了OLED电视产品的迅速广泛和技术的更新迭代。

  从外部表现技术竞争维度来望,当下在LCD屏照样为主流行使倾向的情况下,OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多栽表现技术遍地开花。但此前较长一段时间,电视面板表现技术主要为两大阵营,即三星主推的LCD和LGD主推的OLED。多所周知,三星近几年主推的量子点电视也所以LCD行为基础来创新研发的。议决上游面板企业和下游整机企业对LCD在色彩、分辨率、软性弯面等多层面技术形式的改进升级。曾经OLED电视引以为傲的“高色域”、“宽视角”、“高亮度”等益处已经被LCD所赶上。如TCL集团副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军曾向中国家电网记者所外示的,在5G赋能下,“更大、更清、更快、更真、更前卫、更智能、更健康、更多元”这八大技术趋势将引领大尺寸LCD走业健康发展,“LCD在大尺寸周围起码还有10年旁边安详的生命周期,并且该走业会有专门多成长的空间和安详的需求”。

  同时,LCD的面板价格在迅速下跌,且产能供答量优裕,整机售价相对OLED电视自然也就更矮,如许的情况下,消耗者更多会选择性价比高的LCD电视,也就导致OLED电视市场排泄率首终难以取得更大突破。态度坚决如LGD,都决定将原定于今岁暮停产的LCD面板押后至明岁暮“再说”,市场的趋势转折可见一斑。

  如何更益地发展?

  实际上分析完OLED电视迟迟异国迎来大爆发的因为,如何能促进OLED电视产业更益的发展,答案就显而易见了。除了赓续改进产品自己诸如残影等表现技术题目,居高不下的产品价格也是走业必要占有的难点之一。

  10月13日,海信联手京东推出星河系列OLED电视J70,议决自制模组降矮整机成本,55英寸售价6999元,65英寸售价9999元,至此,高端OLED电视售价首次被带到万元以下。董敏认为,这一走业首次突破能够望成OLED电视产业进一步向前发展的信号之一。“不论是面板照样整机价格答该迅速降矮,这是走业能够往突围的手段之一。”

  价格维度的优化之外,产业链的协同推动也相等主要。现在OLED电视市场品牌阵营重大,但其中参与企业在推广的重心倾向上并异国达到十足相反,比如海信照样在重点推广激光电视,三星表现最先研发OLED技术,但三星电子层面照样主力打造QLED电视,并异国考虑往推动或行使OLED电视。另外,市场上还有推广Micro LED、Mini LED等技术的品牌,以及上述挑到上游面板厂商如京东方等照样在发力LCD面板,并异国实现大尺寸OLED电视面板的周围量产。“当行家在推广上异国专一协力的时候,OLED电视只会被当做一个迥异化技术倾一向推广,而不是下一代技术趋势。所以OLED电视市场要更益的发展,还必要参与其中的品牌厂商,以及整个产业链上下游形成共识,来共同推动市场的广泛排泄。”一位家电走业分析人士向记者外示。

  从产品开发形式来讲,该分析人士认为,OLED产品的研发推广不该该仅限制在电视表现方面,还要更多望重在形式方面给用户的想象空间。像董敏所说,OLED能够做一些商用的、创意性的表现产品,“甚至都不是电视,能够是屏风、窗户、茶几等产品,OLED最大的特点其实并不是色域,而是软性,答该朝这栽想象空间、形式方面全力,而不是在色域上跟LCD纠缠。”

  10月8日,据韩媒报道,LGD最先辈走坡州10.5代OLED产线P10的设备搬入。显明LG电子OLED电视召回事件的发生,并异国影响LG Display对OLED事业的投资,继7月23日中国广州工厂启动量产之后,京畿道坡州10.5代OLED工厂(P10)也将恢复,OLED的面板供答最先挑速。这对于OLED电视产业发展无疑是个益处信号,但正如上述所分析的,在LCD照样为主流行使倾向,其它多栽表现技术的百花齐放的背景下,在解决价格、产能、体验、上游产业链等多层面因素题目之前,OLED电视距离市场引爆,照样存在不确定性。

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